4月19日，由天貓超級(jí)品類日、BHM兄弟時(shí)光、大麥網(wǎng)共同打造的2019Cream Tour深圳站暨天貓超級(jí)品類日耳機(jī)專場(chǎng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在深圳舉行�，F(xiàn)場(chǎng)，天貓超級(jí)品類日、BHM兄弟時(shí)光、大麥網(wǎng)聯(lián)合宣布，2019 Cream Tour深圳站作為三方共同打造的首個(gè)真正意義上的“現(xiàn)場(chǎng)娛樂 新零售”商業(yè)化成品正式落地。這也是三方基于“人、貨、場(chǎng)”的理念，打通了文娛和電商的鏈接，在品牌營(yíng)銷、流量轉(zhuǎn)化上邁出了商業(yè)化的第一步。
同時(shí)，在此次發(fā)布會(huì)上，天貓超級(jí)品類日與Beats、SONY、B&O、森海塞爾、華為和Razer等6大頭部耳機(jī)品牌共同宣布，主題為 “戴上耳機(jī)去蹦迪”的天貓超級(jí)品類日活動(dòng)專場(chǎng)將于4月23日全面開啟，為消費(fèi)者開啟一場(chǎng)耳機(jī)品類的超級(jí)盛宴。
BHM兄弟時(shí)光將享譽(yù)歐洲的Creamfields奶油田電音節(jié)引入中國(guó)。Cremfields是英國(guó)最大的電音節(jié)品牌，創(chuàng)辦20年，走過22個(gè)國(guó)家，是首個(gè)將DJ舞臺(tái)搬到室外的大型音樂節(jié)，被稱為戶外電子音樂節(jié)的鼻祖。參與人數(shù)從最初 25000 人飆升至如今單日吸引超過 100000 人次的粉絲規(guī)模。Cream Tour亦是Creamfields電音節(jié)的另一呈現(xiàn)形式。
Cream Tour主辦方暨BHM兄弟時(shí)光CEO Paul Neuteboom表示，此次能夠聯(lián)手天貓超級(jí)品類日、大麥網(wǎng)聯(lián)合出品2019 Cream Tour深圳站也是線下電音節(jié)走出傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，走出商業(yè)化的第一步。三大主辦以及六大國(guó)際知名耳機(jī)品牌聯(lián)合多平臺(tái)、多元化推廣方式，將電音節(jié)傳播矩陣進(jìn)一步擴(kuò)大以及深耕，線上、線下聯(lián)動(dòng)，打通文娛現(xiàn)場(chǎng)與電商鏈接，拓展電子音樂文化受眾圈層。
大麥網(wǎng)營(yíng)銷總監(jiān)閆?現(xiàn)場(chǎng)表示，隨著電商新零售時(shí)代的到來，線下流量極速增值。線下反哺線上成為電商發(fā)展的必然趨勢(shì)。大麥網(wǎng)作為中國(guó)領(lǐng)先的現(xiàn)場(chǎng)娛樂綜合服務(wù)商，一直以來擁有得天獨(dú)厚的“人和場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，此次作為2019 Cream Tour深圳站的聯(lián)合出品方，打通了與天貓電商生態(tài)的鏈接，將“貨”搬到了“場(chǎng)”中。“是從線下購(gòu)物到線上購(gòu)物，從文娛消費(fèi)場(chǎng)景到新零售場(chǎng)景的一次交互�！�
天貓影音智能行業(yè)總監(jiān)勇超表示，此次合作是針對(duì)市場(chǎng)需求的一次雙向補(bǔ)給，激活了市場(chǎng)上隱形的供需關(guān)系，精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷帶起的新商業(yè)模式已在路上。
今年以來，大麥網(wǎng)憑借在現(xiàn)場(chǎng)娛樂領(lǐng)域全鏈路服務(wù)能力，及阿里大文娛宣發(fā)打通的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，在項(xiàng)目營(yíng)銷上搭建了完整的宣發(fā)矩陣，一方面借助天貓、支付寶、優(yōu)酷、淘票票、UC、蝦米音樂、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)、高德等阿里系內(nèi)部生態(tài)資源加持頭部項(xiàng)目曝光;另一方面搭建了一站式宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”，通過想看指數(shù)、大V寶等產(chǎn)品，覆蓋全網(wǎng)用戶。此次，在2019Cream Tour深圳站項(xiàng)目中，大麥網(wǎng)便引入了優(yōu)酷微博、蝦米歌單等文娛資源對(duì)其進(jìn)行了最大化的曝光，同時(shí)匹配大麥網(wǎng)全媒體雙微矩陣、大麥APP開屏、大麥小程序banner等站內(nèi)渠道進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。全網(wǎng)預(yù)計(jì)產(chǎn)生2.5億曝光，600萬閱讀。
與此同時(shí)，大麥網(wǎng)作為自帶流量的文娛經(jīng)濟(jì)體，也實(shí)力反哺了天貓耳機(jī)品牌方銷售的轉(zhuǎn)化。2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰(zhàn)略，近三年來，阿里巴巴不斷地依靠淘寶、天貓兩個(gè)新零售基座來探索新零售的路徑，“淘寶吃貨節(jié)”、“淘寶造物節(jié)”、“天貓雙11全球潮流盛典”等都是新零售的IP，其核心都是線下流量反哺線上轉(zhuǎn)化。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓6個(gè)全球頂級(jí)耳機(jī)品牌商家通過沉浸佩戴式體驗(yàn)，俘獲了一批電音迷。
此次天貓超級(jí)品類日耳機(jī)專場(chǎng)都將借力Cream Tour電音節(jié)，集中全品類的共鳴聲量，從升級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)開始，漸次擴(kuò)展升級(jí)市場(chǎng)體量，優(yōu)化升級(jí)營(yíng)銷玩法，擴(kuò)大升級(jí)愛樂消費(fèi)人群占比。
作為一直注重挖掘并精選當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)背景下極具潛力品類產(chǎn)品的營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品類日依托大數(shù)據(jù)分析能力，深挖消費(fèi)趨勢(shì)并研究細(xì)分品類的成長(zhǎng)趨勢(shì)，并通過與各品類頭部品牌打造超級(jí)品類日大事件，快速引爆消費(fèi)認(rèn)知，加速潛力品類的市場(chǎng)升級(jí)。天貓超級(jí)品類日，如今已成為成熟的品類營(yíng)銷IP，成為新品類走向大眾視野、普及市場(chǎng)認(rèn)知的推動(dòng)者。
“這種一對(duì)一的用戶反饋是看得見，摸得著的”，現(xiàn)場(chǎng)一位耳機(jī)品牌商家認(rèn)為，大麥網(wǎng)和天貓這種新的合作形態(tài)，體現(xiàn)了大麥網(wǎng)作為阿里大文娛核心線下業(yè)務(wù)的優(yōu)越性，未來或?qū)⒊蔀榘⒗镄铝闶蹜?zhàn)略的重要驅(qū)動(dòng)。
發(fā)布會(huì)上，BHM兄弟時(shí)光藝人公司B.E.A.M兄弟時(shí)代藝人Izzi現(xiàn)場(chǎng)鍵盤Live Set演繹此次天貓超級(jí)品類日耳機(jī)專場(chǎng)主題曲《Listen to me》,歌詞表達(dá)當(dāng)下年輕人在音樂世界中的潮流自我主張以及個(gè)性宣言??“全世界聽我的”。
4月20日，2019 Cream Tour深圳站亦圓滿落幕，首個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)娛樂 新零售”商業(yè)化成品初戰(zhàn)告捷�，F(xiàn)場(chǎng)Danny Avila Electro House、Future House等大氣凜然的Hosue音樂，Carta不斷變換的多元曲風(fēng)，Attack嗨翻全場(chǎng)的硬派電音;Yako詮釋黑暗東方神秘音?的獨(dú)特魅力，Izzi極具張力的Live Set 讓到場(chǎng)4000余樂迷共同感受到一場(chǎng)電音饕餮。天貓超級(jí)品類日X Cream Tour X大麥網(wǎng)三方聯(lián)合出品的2019Cream Tour深圳站(天貓耳機(jī)超級(jí)品類日專場(chǎng))將進(jìn)一步引領(lǐng)潮流生活新方式，傳播社交強(qiáng)話題，定義潮流新態(tài)度。
